YouTube といえば、世界中で
最も普及している動画投稿サー
ビスなわけです。今や全世界に
最も普及している動画投稿サー
ビスなわけです。今や全世界に
20億人を超えるユーザーがいる
そうです。ちょっと前は10億越
え、とか言ってた気がするんで
すが……
で、その YouTube で動画を見ようと
すると、お目当ての動画の前に CM
が流れることがよくありますよね。で、
以前は多くは TV で流れる CM に類似
したものというか流用したものが多く
て、そういうのはたいていは15秒の長
さだったりします。
世の中の TV CM のほとんどは15秒
か30秒の長さなんですね。15秒は番
組と番組の間に流れることが多くて、
30秒のは番組の提供枠で流されるこ
とが多いようです。広告を出す側から
すれば、すでにある素材を流用できれ
ば効率がいいわけですよね。
一方、もっとずっと長い広告もありま
すね。そこらへんが TV とは違うとこ
ろで、番組編成というリニアなタイム
テーブルに YouTube はしばられませ
んからね。そういう長い広告って、結
構玉石混交な感じで、正直すごくクォ
リティーの低いモノもあったりします
が。
で、さて、YouTube でお目当ての映
像を見ようとしている人にとっては、
15秒という長さでも、待たされると結
構いらいらしてしまいますよね。よっ
ぽど面白そうな映像ならともかく……
いや、それでも。
YouTube ではそうした人の不満に配慮
したのか、そんな CM を５秒すぎたら
スキップできるようにしているのが多
いですよね。絶対15秒見せないと気が
済まないという広告主の場合は、この
スキップが出来なくなっているのもあ
りますが、そういう CM を批判する人
が出てきたりして、なかなか大変そう
です。
で、
じゃあどうせスキップされるなら５秒
で完結するのを流してしまおうという
ことで、最初から長さが５秒の CM が
いつの頃からか出てきました。今では
結構定着してますよね。
この５秒 CM に気がついたとき、いく
つか考えたんですが……
１つ目は、好むと好まざるとにかかわ
らず、いま動画を検索したりリンクを
たどって見るような人の集中力という
かアテンションスパンはホントに短い
んだなあ、ということです。CM に限
らず、たぶん YouTube に投稿されて
いるどんな動画も長い時間辛抱強く見
てはもらえない可能性が極めて高いっ
てことですね。
２つ目は、そうはいっても YouTube
が弱小メディアだったら、広告する側
もそこまで気を使わないんだろうけど、
５秒 ＣM をそれ用に作るくらいに力
のあるメディアになったていうことか
な、と。
そして、３つ目ですが、これはアラカ
ン特有の感想でしょうけれど、「５秒
CM 懐しい！」ってことですね。昔は
実は TV にも多くの５秒 CM が流れて
いたんですよ。昭和30年代とか。当時
はまだ、15秒の枠を買える広告主が少
なかったんでしょうかね？アラカンの
皆さん、憶えてませんか？
「なんである？アイデアル」とか
「私にも写せます」とか
「ミタス、ミタスと言いました」とか
YouTube にも５秒 CM の名作が生れ
たりすると面白いんですけどね。何か
ありますかね？※
て、ことで。
では、また。(￣▽￣)
※ちょっとググってみたら、アウディ
の事例が紹介されてました。加速性能
を表現する必要があったので、５秒と
いう時間を逆手にとって訴求したそう
です。なるほど。（広告予算が少なか
ったという話もありますが 笑）
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